森馬服飾年考不及格，希望之光瞬間變得暗淡

2023-04-06 19:10:11 編輯：郎鶯梁來源：

導讀森馬服飾交上了最差聯考成績單，身上的希望之光也變得暗淡。至關重要的關口中，公司創始人邱光和將權力交給了自己的兒子，邱堅強，讓公司恢

森馬服飾交上了最差聯考成績單，身上的希望之光也變得暗淡。至關重要的關口中，公司創始人邱光和將權力交給了自己的兒子，邱堅強，讓公司恢復業績持續增長，將是邱堅強面臨的第1場考驗。

繼美特斯邦威服飾沒落之后，森馬服飾成為中國休閑行業的希望之光，隨著2022年度報告森馬服飾這一束光芒也變得異常黯淡。在2022年度公司營收同比下降13.54%，虧損達到了133.3億元規模，瞬間回歸5年前的水平，而凈利潤腰斬至6.37億，這樣的情況自此馬服飾2011年上市以來從未出現過。

必須承認的是，森馬服飾營收的下降有眾所周知的外部因素，在2022年公司銷售服飾達到了1.81億件比上年少賣3700萬件，相當于一個中型服飾企業規模。產品銷量的下降引發庫存增加，導致存貨跌價損失明顯增加存貨的問題是服裝飾品企業的命門，即便是森馬服飾也不會例外，在公司上市隨規模發展，存貨數量增加。

休閑服飾競爭力大

在休閑服飾界優衣庫ZARA被稱為永遠的神，中國所有服裝品牌爭相模仿王者模式，然而想要做出中國版ZARA的拉鏈和美特斯邦威，全部有明顯虧損，根源在學習中只學習骨干擴大開店面積，忽略ZARA核心。司馬曾經也想效仿優衣庫和ZARA，然而在咨詢的過程中被潑了冷水。

森馬服飾轉向童裝領域，在2022年建立巴拉巴拉根據中國市場在童裝的品類中與其他服飾展開錯位競爭，成功獲得獨立行情，在過去中國童裝市場并沒有很強的品牌意識，隨居民生活水平提升，父母對孩子成長加大投入，使得品牌童裝市場有更多的需求。

標簽：森馬服飾

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