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SK-II是否會成為寶潔棄子（關于SK-II的簡介）

2024-05-06 12:33:13 編輯：戚靈民來源：

導讀 SK-II一直都是寶潔旗下的猛將，曾經依靠明星單品火爆出圈，還成就了高端美妝領域的連漲奇跡，根據寶潔2018財年的財報，SK-II連續15個季度上...

SK-II一直都是寶潔旗下的“猛將”，曾經依靠明星單品火爆出圈，還成就了高端美妝領域的連漲奇跡，根據寶潔2018財年的財報，SK-II連續15個季度上漲，年銷售額增幅達到30%，但過去一年SK-II出現撤柜、賣不動等問題，它的未來前景也令人擔憂。

1.2024財年Q2-Q3寶潔曾經在會議上表示，SK-II的銷售額一直在下降，甚至在大中華區的表現暴跌34%和30%，業內人士表示在失去中國消費者的信任之后，SK-II的日子似乎并不好過，還有部分網友提問SK-II是否真的賣不動了。

2.4月中旬有媒體報道，SK-II在上海撤柜，巴黎春天浦建店、久光百貨店、五角場店等都開始撤柜，SK-II在部分地區的專柜數量也有所下降，上海、北京兩大城市的專柜數量出現了嚴重的減少，接近50%的專柜被關閉。

3.深圳是SK-II唯一擴店的一線城市，專柜數量從2家上漲到了6家，還有人發現SK-II的線下渠道逐漸向杭州、南京等一線城市開始輻射，大部分地區的專柜數量都開始出現增長。

4.現在淘系電商成為SK-II的主要銷售渠道，這一品牌在2013年就已經入駐天貓，但如今SK-II在傳統電商中的份額也有所下降，在2017到2019年，SK-II連續三年穩坐第五名，在2020到2021年則下降到了6-10名的區間范圍之內。

5.2023年在日本排放核污水事件的影響之下，SK-II和眾多日系品牌一起受到了中國消費者信任危機的影響，電商平臺的銷售額也隨之下降。

6.SK-II的崩盤可能和最近的連續漲價、產品不能適應市場的最新需求以及營銷方式帶來的業績增長動力不足等因素有關，想要重新挑起寶潔的大旗，SK-II還需要做出更多的努力。

標簽： SK-II 寶潔棄子

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