11個激進的廣告，俘獲了90年代的精神

如果“Hasta la vista，寶貝”，“你讓我打招呼”，“Yada，yada，yada”對你來說毫無意義，你很可能在20世紀90年代不在身邊，這十年的遺產尚未完全明白我們的集體想象力。(這些是來自“終結者”，“杰里馬奎爾”和“塞恩菲爾德”的流行標語。)

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為了保持領先地位，出版社Taschen發布了20世紀90年代的“全美廣告”系列叢書，該系列通過時尚，生活方式，汽車，娛樂，旅游，商業，電子和美容廣告來展望這十年。

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“20世紀90年代可能會在未來五年或十年內開始大踏步前進，屆時人們會開始回頭看看，'哦，這不是一個偉大的十年'，”該書的編輯Jim Heimann說道。電話采訪。“但在這一點上，在這一特定時期內，破譯并獲得一種區別感仍然有點困難。

一個以90年代偶像Fabio為特色的香水廣告圖片來源：Taschen

“但有一件事是清楚的：從那時起，關于明顯的性內容 - 特別是在時尚方面，廣告已經發生了很大的變化。整個20世紀90年代它都過度活躍，現在回想一下，你有點想知道他們是如何逃避所有那。”

幾乎赤身裸體

沒有人像Calvin Klein那樣通過挑釁性廣告為自己贏得名聲。20世紀90年代的黑白內衣鏡頭 - 由布魯斯·韋伯和理查德·阿維頓等攝影師拍攝，與馬克·沃爾伯格和凱特·莫斯等明星合作 - 獲得了傳奇地位。“與其他任何產品相比，布魯斯韋伯的Calvin Klein廣告確實展示了一種完全不同的服裝方式，”Heimann說。

根據Heimann的說法，從那以后，廣告中的性意象已經降低，不僅僅是因為品味的改變，還因為對身體形象和性騷擾等問題的態度不同。

由于更嚴格的規定，煙草產品不再能直接在廣告中展示，這導致了像“萬寶路男人”這樣的“吉祥物”的創作：“你甚至不需要展示香煙。你所要做的只是展示一個牛仔，沒有提到任何吸煙，“海曼說。當然，規則變得更加嚴格。萬寶路男子于1999年最后一次亮相。信用：Taschen

雖然20世紀90年代在18年前結束，但我們的道德格局的轉變有時是非常明顯的。這本書中的1996年廣告顯示出對變性人的不敏感程度，這在今天的主流媒體中是不可想象的，顯示了一個女人的形象：“她是他。生活是嚴酷的，你的龍舌蘭酒不應該。”

沒有米色

在過去十年中，隨著廣告業的發展，新興的計算機和視頻游戲行業在20世紀90年代創造了一種新的廣告類別。在美學上，他們是那些年齡最顯著的人。

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“因為商業和消費主義的特定部分移動得如此之快，當你看到時代的電腦時，你會認為它們是如此笨重，”海曼說。“雖然當他們出來時，他們是每個人的夢想。”

來自1999年的iMac平面廣告。信用：Taschen

一個值得注意的例外是1998年推出的iMac，它充分利用了當時四四方方計算機的缺乏吸引力和復雜性。一個著名的電視廣告說明了設置iMac所需的三個步驟(“第一步，插入。第二步，連接。第三步......沒有第三步!”演員Jeff Goldlbum說，而一則平面廣告顯示帶有標題的彩色iMac，“抱歉，沒有米色。”

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“Got Milk?”可能達到了原創性的頂峰。該活動設法使一個無品牌，可以說是無聊的產品具有吸引力，只有兩個字的標語(以及像Ivana Trump等名人)。

'有牛奶?'活動以各種名人為特色，包括伊萬娜特朗普。

十年來，還推出了Photoshop作為數字處理圖像的工具。修飾一直存在，但現在它被增壓 - 并且可以僅使用軟件從頭開始創建圖像。

很難說20世紀90年代將如何在遙遠的未來被人們銘記，但他們將永遠在廣告領域占有特殊的位置。

“所有美國廣告90年代”由吉姆·海曼，由Taschen出版社出版，現已上市。