成本和技術問題創意人員面臨的最大增強現實廣告挑戰

2019-06-21 16:00:36 編輯：來源：

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增強現實技術可以允許廣告商以獨特和令人興奮的方式將他們的品牌整合到現實世界中，但創意人員聲稱技術的成本和難度是進入的最大障礙。

來自圖形公司Unity的AR能力研究調查了美國和英國廣告和營銷部門的大約1,000名參與者。它旨在確定行業的舒適度，技術能力和對AR的熱情。結果引發了許多障礙。

技術問題(24.6%)和成本(39.1%)是兩個最大的問題，但需求持續增長：80%的創意人士表示，廣告和營銷的AR是他們工作中不可或缺的一部分。對它有一種“努力使用它”的心態。超過一半的受訪者承認客戶對將AR納入營銷和廣告活動的需求增加。

絕大多數受訪者(78.4%)對AR在廣告中的使用感到樂觀，超過一半(61.8%)的創意人員看到客戶對AR廣告系列的需求增加。55.8%的受訪者表示他們很可能或很有可能在未來12個月內考慮開展AR活動，超過一半的受訪者已經部署了AR活動，并對用戶參與感到滿意。

Unity Technologies廣告客戶解決方案副總裁Julie Shumaker表示：“增強現實正在變得無處不在，創意營銷人員和廣告商已經在建立使用其他行業關注的用例。

“這項調查揭示了一個非常重要的事情：對增強現實解決方案不斷增長的需求與廣告商，營銷人員和創意人員對這項技術感到滿意的步伐之間存在脫節。我們需要提高創意人員對AR的熟悉程度 - 無論是在技術能力方面還是突出現有的經濟高效的解決方案。“

標簽：廣告挑戰

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