頂級品牌回避在印度的獨家電子尾巴交易

2020-03-22 19:17:57 編輯：來源：

導讀在網上市場被指與智能手機制造商、頂級服裝和鞋類品牌（包括耐克（Nike）、瑪莎百貨（Marks&Spencer）和阿迪達斯（Adidas）達成獨家協議的情況下，這些品牌正逐漸退出這類協議。這些品牌的此舉是為了達到更廣泛的消費者基礎，而這是不可能的，因為在一個單一的平臺上。例如，與Myntra有獨家合作關系的德國運動服裝制造商阿迪達斯（Adidas）已經開始在亞馬遜印度市場銷售。英國零售商瑪莎百貨（

在網上市場被指與智能手機制造商、頂級服裝和鞋類品牌（包括耐克（Nike）、瑪莎百貨（Marks&Spencer）和阿迪達斯（Adidas）達成獨家協議的情況下，這些品牌正逐漸退出這類協議。這些品牌的此舉是為了達到更廣泛的消費者基礎，而這是不可能的，因為在一個單一的平臺上。例如，與Myntra有獨家合作關系的德國運動服裝制造商阿迪達斯（Adidas）已經開始在亞馬遜印度市場銷售。英國零售商瑪莎百貨（Marks&Spencer）通過Flipkart Group在印度上市，目前也已進入亞馬遜和Ajio市場。但后來，他們意識到，他們可以通過在其他市場做更多的生意，因為每個平臺的客戶簡介是不同的。例如，Myntra的客戶不同于亞馬遜上為時尚而購物的客戶，“一位高級行業高管說，他不希望被引用，“一個單一的電子商務平臺不能滿足一個品牌的增長愿望。當你和一個人一起工作，并從中獲得X個業務量的承諾時，你很快就會意識到，在其他人身上銷售可能會幫助你做一倍或兩倍的事情，“阿迪達斯集團（Adidas Grou p）前電子商務和全渠道高級總監AbhishekLal說。雖然亞馬遜印度和Flipkart發言人沒有回復TOI的電子郵件，但頂級時尚品牌TOI的高管對此表示，展望未來，不同在線平臺的產品細分將是關鍵。“基于電子商務平臺的核心消費者群體，我們對我們的產品分類進行了非常尖銳的細分。這種針對潛在目標消費者的智能細分方法使我們能夠提供更有效和有影響力的溝通，同時優化營銷美元，“印度MD的Sanjeev Mohanty說。

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