如果你還沒開始談論Facebook的IPO，你很快就會開始談論了。

這家社交網絡巨頭將于周五上市，成為史上規模最大的首次公開募股(ipo)之一。此次活動標志著華爾街金融極客、硅谷技術人員以及他們之間使用facebook網絡服務的所有人的罕見交集。考慮到Facebook無處不在的特性，希望每個人和他們的叔叔都對它有自己的看法。

還沒有關注Facebook上的最新消息和猜測嗎?這就是我們在這里的目的。下面的指南將帶你了解Facebook的細節，當你不可避免地在你的時間表上發布一些關于IPO的信息時，讓你聽起來既及時又聰明。

我一直生活在巖石下。Facebook怎么了?多年來，Facebook在沒有任何外部干預的情況下，在其社交網絡上默默耕耘，并不斷擴大用戶基礎。如今，Facebook終于成長為一家公司，并在更大的公開市場上募集資金。

該公司最初設定的IPO價格為每股28至35美元，對公司的估值最高可達960億美元。但今天，該公司提交了一份修訂后的文件，將交易區間提高至每股34美元至38美元。根據Renaissance Capital的數據，這將使其成為規模最大的互聯網IPO，也是歷史上規模最大的IPO之一。盡管如此，這一價格還是比許多人對Facebook最初1000億美元估值的預期要低。

為IPO定價一直是一個棘手的問題。該公司希望將發行價定得盡可能高，因為這能為公司本身帶來最多的現金。

相比之下，高盛的銀行家們并不介意股價下跌，因為這有助于吸引新的投資者，而且在最好的情況下，還能刺激足夠的需求，從而在公司上市后推動股價飆升。(以這種方式“流行”的ipo有助于推動對進一步發行的需求，以及促成這些交易的投資銀行家的服務。)

上市后，Facebook將在納斯達克上市，股票代碼為“FB”。

為什么Facebook現在想要上市?事實上，Facebook必須上市。該公司不愿上市的情況在幾年前發生了變化，當時該公司意識到，其股東人數即將超過500人，這將自動觸發要求其開始公開財務細節的要求。

此外，企業上市往往是為了從更廣泛的投資者那里籌集資金，然后將這些資金投資于自己的業務。對公司的長期股東來說，這是讓他們各自的股份獲得最大可能價值的一種方式。

Facebook將通過首次公開募股(IPO)籌集136億美元(考慮到發行范圍的擴大，這個數字可能更高)，這是一筆可觀的資金，可以用于各種各樣的事情——收購Instagram、避免專利訴訟，或者構建timeline 2.0(以及下一個100個版本)。

該公司采取了不同尋常的方式進行不可避免的公開發行。大多數擁有大量受眾的科技初創公司要么尋找買家，要么盡快上市。Facebook選擇了兩者都不做，它私下里建立了自己的用戶基礎和商業模式，并避開外部的收購要約和上市呼吁，直到別無選擇。

因此，Facebook的業務比典型的IPO要成熟得多。這既有好處也有壞處。有利的一面是，該公司對其業務有更好的把握，并擁有令人印象深刻的用戶指標。另一方面，它的增長潛力可能遠不如過去那些成功的科技公司ipo。

這些天花亂墜的宣傳是怎么回事?Facebook的IPO一直是科技界和商界的熱門話題之一。在此之前，Groupon、LinkedIn和Zynga等科技公司已經進行了一系列ipo，結果喜憂參半。Facebook的首次公開募股將是這一切的鼻祖。

這些數字令人震驚。該公司擁有每天登錄Facebook的5.26億用戶(以及每月登錄一次的9.01億用戶)，每天有32億“贊”和評論，每天上傳3億張照片，以及1250億“好友”。

上周發布的一項研究指出，正是Facebook，而不是谷歌或蘋果，扼殺了傳統無線運營商的通訊業務，因為用戶越來越依賴Facebook來滿足他們的通訊需求。

我每天都用Facebook。這是我想參與的首次公開募股嗎?我不建議你早點到。ipo是華爾街精英俱樂部的教科書式定義。一般來說，真正從ipo中獲利的投資者是目前的股東，以及在公司上市前就有足夠影響力或人脈的投資者。這些投資者通常是大型機構投資者或富有的個人，他們可以在股票上市后“轉手”，迅速獲利。

在Facebook上市之前，像我們這樣的普通人是被排除在外的。上市之后，想要以合理的價格買進股票，幾乎總是為時已晚。

因此，盡管facebook創始人兼首席執行官馬克?扎克伯格(Mark Zuckerberg)實際上可以為其數十億美元的首次公開募股(IPO)打造一個像史高治?麥克達克(Scrooge mcduck)那樣的錢箱，但你最終可能只能持有被認為估值過高的股票。

不太清楚的是該股的長期前景，它仍有可能像包括谷歌在內的較早前的科技公司那樣飆升。不過，一些人認為，在設定的價格區間內，股價可能已經過高。

為什么它已經被高估了?它甚至還沒有上市。有關Facebook估值過高的批評并不新鮮，但《巴倫周刊》(Barron"s)剛剛發表了一些新數據(僅限訂閱)。

按照每股35美元的價格計算，Facebook的估值將是其2012年每股50美分預期收益的70倍，是其50億美元預期收入的18倍。相比之下，谷歌的股價為每股610美元，但市盈率不到2012年利潤預期的15倍，收入的6倍。

這樣的“倍數”是投資者衡量一家公司價值的核心方式之一，因為股價會隨著已發行股票的數量而波動。即使Facebook 35美元的股價與谷歌610美元的股價相比顯得很便宜，但相對于其財務潛力，Facebook的股價仍有可能被高估。

當然，昂貴的股票不會嚇跑像蘋果公司前創始人史蒂夫·沃茲尼亞克這樣的果粉，他已經發誓要買股票了。

關于需求的報道相互矛盾。Facebook的IPO怎么可能被超額認購，而需求仍然疲軟?對IPO進展情況的鋪天蓋地的報道更是火上澆油。彭博社(Bloomberg)上周報道稱，此次IPO的股東需求低于預期。一小時后，路透社(Reuters)發布了一篇報道，稱該股獲得超額認購，這意味著對該股的需求超過了可售股票的數量。

到底發生了什么事?這兩份報告都有可能是真的。機構投資者在買入該公司股票的同時，也可能對該公司的表現感到平淡無奇。他們可以在股票上市后拋售，而不是繼續持有。

或者，它可能是相互競爭的投資銀行家散布謠言來操縱IPO的價格。但華爾街不會這么做，對吧?

彭博(Bloomberg)今天表示，可能最早于明天停止接受IPO訂單，提前完成IPO。

作為一家上市公司，Facebook將如何改變?你可以期待Facebook比以往任何時候都更專注于賺錢。上市公司必須對股東負責，因為股東要求穩定、不斷增長的利潤。因此，盡管該公司警告稱，它將把重點放在消費者體驗上，但利潤肯定是重中之重。

您已經開始看到一些變化。Facebook上周向CNET證實，它正在對付費帖子進行測試，即向用戶收費，以確保所有關注者都能看到帖子(目前，用戶在他們的新聞源上只能看到一小部分帖子)。

該公司目前的盈利方式是，對出現在你的頁面上的廣告收費，并從其社交網絡上的游戲和其他應用程序產生的收入中提成。以Zynga為例，它的收入中有相當大的一部分來自于Zynga。

該公司計劃推出自己的應用程序商店，類似于蘋果自己的應用程序商店或谷歌Play，不過不會與蘋果直接競爭。

考慮到科技界正被移動設備所吸引，預計Facebook將設法從其已經很重要(但不產生收入)的移動業務中賺更多的錢。該公司在首次公開募股(IPO)文件中披露，從移動設備上賺錢仍是個問號。

這就是收購Instagram的原因嗎?這對IPO有何影響?Instagram是Facebook鞏固其在移動世界地位的嘗試之一。目前還不清楚Facebook打算如何從這筆交易中獲利;Instagram本身并沒有真正產生收入。但通過向這家初創公司支付10多億美元，Facebook表明，它在移動領域并沒有浪費時間。

這筆交易可能會推遲。據英國《金融時報》(僅限訂閱)報道，聯邦貿易委員會對收購Instagram的調查可能會推遲交易的完成。英國《金融時報》表示，調查可能需要6至12個月的時間，比Facebook本季度完成收購的目標要長得多。

調查不應影響IPO的時機，但可能會讓一些投資者在考慮投資這家社交網絡公司的風險時有所遲疑。

帽衫爭議是怎么回事?很多人都在談論即將進行的IPO。扎克伯格穿著連帽衫出現在該公司的IPO路演上，高管們在路演上向機構投資者鼓吹對該股的興奮之情。

一些投資者稱這是不成熟的標志，稱這是該公司的一個潛在風險因素。一位分析師表示，這是對華爾街機構的不尊重。一旦上市，扎克伯格將持有該公司57%的有表決權的股份。

但你猜怎么著?在IPO定價方面，這些都不重要。華爾街真的值得得到應有的尊重嗎?購買公司股票時，沒有人考慮到連帽衫的因素;他們關注的是龐大的用戶群和增長前景——這才是真正重要的指標。

至于扎克伯格，他今天滿28歲。你們中有多少人能說自己在那個年齡是優雅的典范?