印度農村有2.65億用戶，不僅在網民數量上趕上了城市，而且還反映了花在時間、頻率、女性用戶的份額以及與城市表弟的聯系方式。 而且，雖然表面上看起來相似，但根據專門與ET合作的領先研究公司的數據和見解，城市和農村用戶在網上從事的活動是不同的。 此外，坎塔爾說，雖然接近飽和水平，約60%的人口可以上網，但農村地區的增長空間仍然巨大。 這可能會扭曲在線公司和開發商將印度視為市場的方式。

在印度農村地區，婦女現在占互聯網用戶的41%，而城市地區為43。印度農村地區每日活躍用戶的比例為89%，城鎮為88%，這兩個地區近40%的用戶每天上網時間超過一小時。 通過個人電腦上網的比例為19。 在分析15歲至34歲之間的用戶份額時，人口統計學上唯一的細微差別出現了，Kantar稱之為“核心互聯網用戶群’。 這在農村地區占57%，在城市地區占51%，這表明城市人口中的不同年齡組正在更多地使用互聯網。 但從我們的用法來看，有很大的不同。因此，這基本上意味著，農村用戶正在做的活動較少，但他們正在做更長的時間，“Kantar洞察力部門執行副總裁Biswapriya Bhattacharjee說。 據該研究公司稱，農村用戶在互聯網上的活動平均比城市用戶少32。 然而，當涉及到觀看在線視頻和在線搜索等活動時，農村用戶跨越了平均使用指數，這意味著他們比使用社交媒體等其他活動做得更多。 當城市用戶在網上消費更多的視頻內容時，MXPlayer*和JioTV等應用程序在印度城市和農村幾乎達到了同樣的范圍。 然而，最令人驚訝的是社交媒體，在印度農村，Facebook和WhatsApp的總體使用率較低，使使用指數保持在60，但TikTok得分166。 通常，分數高于100意味著農村地區的覆蓋率高于城市地區，反之亦然。 在印度農村，Facebook的使用指數只有47，而在WhatsApp上，它甚至更低，只有37。 在農村地區，最不深入的類別是網上購物，它的使用指數只有29。“農村是關于娛樂和社交媒體的，”Bhattacharjee補充說。 “購物更像是一種高階功能。 并不是農村用戶不在網上購物，而是普及率遠遠低于城市用戶。”