就像電影一樣，智能手機(jī)行業(yè)在很大程度上也取決于在推出新設(shè)備之前要進(jìn)行的炒作。而且大肆宣傳，很少有公司像OnePlus那樣做。我們正處在另一個(gè)這樣的炒作周期中，這次是圍繞OnePlus Nord。

但是這款手機(jī)與眾不同，它來自過去幾年專注于高端市場(chǎng)的公司，主要在所有市場(chǎng)上的售價(jià)都在400美元以上。如此之多，以至于深圳的這家初創(chuàng)公司在過去多個(gè)季度中已成為印度頂級(jí)高端品牌，其銷售量不僅比三星和蘋果高，而且價(jià)格更低。但是，Nord并不是一款高端手機(jī)，盡管在印度的起價(jià)為24,999盧比，可能仍然算得上昂貴。

OnePlus Nord是一款價(jià)格更實(shí)惠的智能手機(jī)，距離旗艦店OnePlus 8和OnePlus 8 Pro推出僅幾周時(shí)間。但是，OnePlus Nord比OnePlus 8系列中最便宜的手機(jī)便宜至少15,000盧比。該手機(jī)沒有高端處理器，但提供了從背面的四個(gè)攝像頭到5G兼容性的所有功能。

是什么觸發(fā)了對(duì)OnePlus Nord的需求?

OnePlus最初是一個(gè)預(yù)算電話品牌，確切地說是提供預(yù)算旗艦。但是多年來，該公司推高了其新手機(jī)的平均售價(jià)，最終成為了一個(gè)更高級(jí)的玩家，同時(shí)并沒有失去其用戶群。但是，它并不能滿足其最初的用戶群，后者希望以非常合理的價(jià)格購(gòu)買具有頂級(jí)功能的可靠手機(jī)。在印度這樣的市場(chǎng)中，價(jià)格在20,000盧比到35,000盧比的用戶也上下移動(dòng)了價(jià)值鏈，在這個(gè)領(lǐng)域留下了真空，沒有清晰的品牌或產(chǎn)品成為領(lǐng)導(dǎo)者。

現(xiàn)在，OnePlus似乎已經(jīng)意識(shí)到，在這一細(xì)分市場(chǎng)中良好的價(jià)值主張可能會(huì)使其在印度這樣的市場(chǎng)中占有一席之地，在印度這樣的市場(chǎng)中，許多用戶在每個(gè)升級(jí)周期中都在價(jià)值鏈中上行。但是，對(duì)更實(shí)惠手機(jī)的需求也表明了這些品牌在高端市場(chǎng)所感受到的壓力，在過去一年中，蘋果激進(jìn)的定價(jià)開始蠶食其數(shù)量。

這種策略是OnePlus獨(dú)有的嗎?

否。事實(shí)上，包括三星在內(nèi)的許多品牌都被推向了“中檔旗艦店”，該旗艦店在該特定價(jià)位上提供一流的功能。Apple推出了iPhone XR作為其價(jià)格適中的設(shè)備，可在此中等價(jià)位范圍內(nèi)提供選件，并且較早時(shí)可用于較早的手機(jī)。該公司現(xiàn)在擁??有iPhone SE，它再次處于相同的中檔范圍，在這種范圍內(nèi)，流行手機(jī)可以比任何高級(jí)手機(jī)提供更多的電話。

隨著蘋果現(xiàn)在將其iPhone 11的生產(chǎn)也轉(zhuǎn)移到印度，人們期望甚至旗艦產(chǎn)品也會(huì)變得更便宜。由于價(jià)格上漲，印度的價(jià)格彈性較小，買家通常愿意多加一些以擁有蘋果這樣的理想品牌。

所有品牌都可以利用這一中端市場(chǎng)嗎?

對(duì)于一個(gè)以廉價(jià)手機(jī)而聞名的品牌來說，要想開始吸引財(cái)大氣粗的用戶就很難了。印度智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者小米就是這種情況，小米仍在努力銷售價(jià)格超過20,00