美團防守抖音付出慘痛代價（關于美團抖音的簡介）

2024-03-27 12:14:16 編輯：謝逸謙來源：

導讀近日美團防守抖音在本地生活領域的入侵付出了慘痛的代價，利潤和新業務的成長性都有所犧牲，如果現在的局面無法改善，美團仍然可能保持估值...

近日美團防守抖音在本地生活領域的入侵付出了慘痛的代價，利潤和新業務的成長性都有所犧牲，如果現在的局面無法改善，美團仍然可能保持估值較低的狀態。

1.2023年第四季度美團營業收入737億元，同比增長22.6%，略微超出市場預期，增長點主要來自于對抖音的成功防御。在2022年第二季度，美團披露將會從原本的到店酒旅、餐飲外賣等業務調整為核心本地商業和新業務兩部分，美團將目光聚焦在到店業務方面，從外賣業務上轉移，但這也付出了一定的代價。

2.在2022年四季度財報中，抖音對美團業務范圍的侵蝕已經有所體現，美團核心本地商業中的在線營銷服務收入同比下降4.8%，美團不得不集中力量對抗以抖音為首的競爭對手，采取了加碼直播團購、加大用戶激勵等措施，最終實現2023年一季度到四季度在線營銷服務收入均出現增長。

3.應對抖音等競爭對手的進攻策略，美團采取的主要措施就是增加補貼，這導致美團銷售費用支出增加，在2023年四季度美團銷售及營銷開支同比增長55.3%，銷售費用率也從17.9%增長到22.7%。

4.在核心本地商業業務利潤率受影響的情況下，美團收縮了新業務的成長速度，美團優選、快驢、網約車、小象超市等營收增長均有所放緩，第四季度美團新業務虧損48.33億元，虧損率達到26%，創下歷史最低水平。

5.美團成功守住了自身在本地生活領域的地位，但也失去了未來的成長性，市場的悲觀預期體現在了美團的股價上面，自從2023年8月份到達高點之后，美團的股價下跌接近4成，接下來如何抵御其他本地生活領域的競爭對手，令人拭目以待。

標簽：美團防守抖音

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