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美團能否贏得本地生活大作戰（關于美團本地生活的簡介）
2024-04-02 13:32:41
編輯：懷寬眉
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導讀 12年前在千團大戰中獲得成功的美團現在又迎來了另一場戰爭，抖音直接殺入美團的業務經營范圍腹地，它不得不面臨第二次競爭，在2023年，美團...
12年前在“千團大戰”中獲得成功的美團現在又迎來了另一場戰爭，抖音直接殺入美團的業務經營范圍腹地，它不得不面臨第二次競爭，在2023年，美團承受了前所未有的壓力，甚至砍掉以美團優選為代表的正處于成長期的業務。
1.2023年美團受到許多競爭對手的沖擊，股價從接近200港元直接跌破發行價。最近美團發布了2023年四季度及全年業績報告，顯示出美團仍然在穩扎穩打，扛住了其他企業的競爭。
2.美團在營收與利潤兩個板塊均實現增長，2023年全年營收同比增長26%，利潤同比增長31.2%，這樣的數據可謂亮眼，美團本地商業領域正在恢復，到店酒旅業務是最重要的增長點。
3.美團構建的外賣酒旅護城河難以被撼動，抖音在本地生活領域持續發起進攻，但美團巋然不動，在新市場機遇下，美團做即時零售的節奏也很及時，還憑借自身的配送實力在這一領域獲得了不錯的市場地位。
4.去年美團的營銷投入增長幅度極大，這被認為是美團在對抗其他企業本地生活領域入侵的重要防守策略。和抖音256%的交易額增長幅度相比，美團的增長有些不起眼，但行業“老大哥”的地位仍然難以被打破。美團具有超過700萬騎手構成的超強配送實力，這一點抖音需要很長時間的布局才可以與之匹配。
5.去年美團推出“直播+特價”的策略，積極搭建自己的商業帝國護城河，面對抖音、快手等的沖擊，還推出官方直播、商家直播等直播組合，平臺獲得了亮眼的業績增長。美團接下來梳理好自己的新業務節奏，讓這一板塊扭虧轉盈或許是接下來最應該做的事情。
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