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淘寶直播全網“搶”人（關于淘寶搶人的簡介）
2024-04-04 15:49:04
編輯：莘芬
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導讀 過去幾年淘寶從全網平臺搶了不少人，現在小紅書原生頂流剛剛成長起來，淘寶就開始了挖墻腳行動，3月28日的淘寶內容電商大會上，淘天集團還...
過去幾年淘寶從全網平臺“搶”了不少人，現在小紅書原生頂流剛剛成長起來，淘寶就開始了“挖墻腳”行動，3月28日的淘寶內容電商大會上，淘天集團還有高層透露，章小蕙即將入駐淘寶直播，這是淘寶為發展內容電商不得不做出的嘗試。
1.2020年“淘寶逛逛”上線之前，淘寶就已經在B站挖人，當時不少B站UP主都收到入駐邀約，為此淘寶直播還發布了一系列的扶持政策。比如為主播提供流量扶持，給予MCN孵化新賬號的現金激勵等。
2.淘寶直播的搶人節奏并不局限于自帶流量的網絡打卡，腰部網絡紅人也在他們的邀請范圍之內，2022年淘寶還推出新領航計劃、引光者聯盟等扶持政策，除了電商帶貨領域的達人之外，還聚焦電競主播、娛樂主播等，淘寶的布局涉及各個行業。
3.在“搬家”相關事宜全部結束之后，達人開始在淘寶落戶安家，但是卻不約而同地出現了常態化運營模式下場觀下降的趨勢。剛開始入駐淘寶時在平臺扶持政策的幫助下，頭部達人經歷過高光時刻，但隨后業績就開始下滑，讓人懷疑其后續經營狀況。
4.面對這種情況，一部分人選擇在淘寶直播常駐，選擇這條道路的人也慢慢獲得了穩定的觀眾增量；還有一部分人入駐新平臺是為了開辟第二戰場，并不強求在這里站穩腳跟，只要能夠獲得增量，就具備了一定的成效。
5.這種“水土不服”的現象并非只在淘寶直播中存在，其他平臺的達人流動中也具有類似的現象，一方面在平臺的流量獲取方面，大人需要投入額外的運營精力，另外不同的社區生態內容有所不同，這絕不是簡單依靠經驗就可以抹平的差距。淘寶想要扎根內容電商賽道，還需要做好長遠部署。
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