2023中國電商“百億補貼大戰”的暗喻，引來價格戰

2023-03-01 17:30:58 編輯：胡林逸來源：

導讀 2022年結束也代表著疫情成為過去式，2023年來臨之后中國各大電商品牌也通過百億補貼大戰去爭奪更多的市場份額，據悉京東也將會展開百億補貼，將會在3月8號正式上線。淘寶在2023年所計劃的，五大戰略中也凸顯出價格將會在2023年國外被重視，不過阿里集團在側面回應中稱，沒有任何一家公司可以通過打價格戰去更改市場份額局面。

2022年結束也代表著疫情成為過去式，2023年來臨之后中國各大電商品牌也通過百億補貼大戰去爭奪更多的市場份額，據悉京東也將會展開百億補貼，將會在3月8號正式上線。淘寶在2023年所計劃的，五大戰略中也凸顯出價格將會在2023年國外被重視，不過阿里集團在側面回應中稱，沒有任何一家公司可以通過打價格戰去更改市場份額局面。

最開始使用百億補貼策略吸引消費者的是拼多多，在拼多多中我們經常能夠看到各種大牌補貼，不過目前拼多多已經將補貼轉移到海外版TEMO軟件上。國內電商品牌眾多，價格戰并沒有給拼多多帶來更多的用戶反而是TEMO給拼多多帶來了更多的歐美消費者。

一個家庭只有在擁有穩定的經濟收入，才有閑置的資金去消費。在經濟收入穩定的情況下，人們對于價格并不是特別的敏感，只要是在自己能夠接受的價格范圍內都可以消費，但是經過三年疫情的重大沖擊，人們的收入遭到縮水，價格也成為了人們格外在意的一個因素，這也讓各大電商在進入2023年之后開始通過百億補貼大戰去吸引更多的用戶。

經歷了2022年的雙11之后，靳東主席，劉強東在內部所開展的會議上，就對京東零售業務的高管展開了批評，認為高管偏離了公司所主打的體驗效率，包括成本的戰略核心，在會議中，劉強東還重點的強調了低價優勢。認為公司如果不注重低價優勢，很有可能遭到市場淘汰，在進入2023年之后，整個電商行業開始復蘇，京東也針對目前形勢在戰略上作出了調整。

在2022年雙11期間，京東就通過低價銷售產品，吸引了非常多的客戶，但是瀘州老窖電子商務股份公司，也因為去年京東多次低價銷售瀘州老窖系列產品，暫停和京東展開合作，原因也是因為京東多次破價，通過這次事件也能夠看出京東將會在未來采取低價政策去展開銷售，雖然會遇到阻力依然會成為京東2023年的業務經營核心。