在各大電商平臺(tái)的618預(yù)售活動(dòng)正式開啟以后，蘋果手機(jī)和國產(chǎn)手機(jī)之間的價(jià)格戰(zhàn)再次打響，在618預(yù)售開始前期 iPhone 14Pro的價(jià)格最低能夠降低1200元人民幣。國產(chǎn)手機(jī)隨后發(fā)起反擊最高價(jià)格會(huì)比平時(shí)下降900元人民幣，令人意外的是蘋果手機(jī)迅速又將降價(jià)的幅度調(diào)整到了1800元人民幣，已經(jīng)成為國產(chǎn)手機(jī)降價(jià)幅度的兩倍，這也恰恰說明了蘋果手機(jī)在2023年618電商促銷節(jié)日期間想要提高銷售量的強(qiáng)硬態(tài)度。

之所以蘋果手機(jī)能夠大幅度降價(jià)主要的原因是因?yàn)樘O果手機(jī)的凈利潤比較高，在全球手機(jī)市場中蘋果手機(jī)的凈利潤幾乎達(dá)到了80%，緊隨其后的就是三星手機(jī)在整個(gè)手機(jī)市場中的凈利潤在10%左右，國產(chǎn)手機(jī)的凈利潤還不到10%，這就是國產(chǎn)手機(jī)的降價(jià)幅度不及蘋果手機(jī)的主要原因。

iPhone14系列手機(jī)在2022年正式上市不過從2022年第四季度的銷量上來看，并沒有達(dá)到市場預(yù)期僅僅只銷售出了7,000萬部，蘋果公司的董事會(huì)和股東對(duì)于第四季度的銷量十分不滿，甚至在當(dāng)時(shí)還一度傳出蘋果公司想要讓顧客下臺(tái)的相關(guān)傳聞，在多方面的壓力下蘋果公司不得以對(duì)iPhone14系列手機(jī)采取降價(jià)措施。

在2022年的618電商促銷節(jié)活動(dòng)期間蘋果手機(jī)就通過降價(jià)取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績，根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在2022年618之前蘋果手機(jī)的降價(jià)就已經(jīng)超過了1000元人民幣，而國產(chǎn)手機(jī)的降價(jià)幅度僅僅只是在300元到500元之間，結(jié)局顯而易見在上年618期間蘋果手機(jī)的銷量占據(jù)了所有品牌市場的50%，在取得一次成功以后蘋果手機(jī)曾多次出現(xiàn)降價(jià)來提高銷量。在最近的兩年時(shí)間內(nèi)，國產(chǎn)手機(jī)的創(chuàng)新力度不足和蘋果手機(jī)的競爭力逐漸下滑，在中國手機(jī)市場中，蘋果手機(jī)的占有率已經(jīng)將近達(dá)到了80%。