今年3月，華誼兄弟在互動易平臺表示，公司控股子公司自2022年末開始籌備自有官方抖音直播間“抹布友好物”（現更名“誼人星選”）。截至目前，該賬號幾乎保持每天直播的頻率，但粉絲數量僅有6萬。

過去數年，華誼兄弟主投主控影片數量銳減，業績一路下滑。時代財經根據其財報統計，2018年-2022年，公司已經連續5年虧損，累計超73億元。而據貝殼財經報道，近期，華誼兄弟總經理王中磊更是在致內部員工的一封信中明確直播業務新的動向——將以影視IP賦能直播業態。

近年來，不少影視公司都面臨發展難題，愛優騰等長視頻平臺也宣布降本增效，電商、直播業務成為影視公司瞄準的新賽道。曾出品過《三十而已》等影視劇的檸萌影視在招聘平臺發布MCN相關崗位招聘，月薪最高可至2萬元/月。2021年切入電商直播賽道的歡瑞世紀，2022年實現電商收入5277.20萬元，同比增長近300%。

不過，面對全新賽道，還是新手的內地影視公司，仍然面臨流量不足、直播間定位不清等共同問題。

一場直播僅賣千元，華誼兄弟屢次延期償貸

盡管處在618大促期間，華誼兄弟并沒有在抖音直播間加碼，這與其拓展直播業務的規劃似乎并不相符。

6月13日12時，華誼兄弟在抖音直播間開啟本月第5場直播帶貨。根據蟬媽媽數據，該場直播共上架39件商品，品類涉及副食、日化、服飾等，但觀看人次為6330，銷售額僅1000元-2500元。

這也是其近期直播帶貨的平均水平。過去30天內，誼人星選共直播29場，平均開播時間2小時19分，場均觀看人次1.5萬，但場均銷售額僅750元-1000元，累計約為1萬元-2.5萬元。

另外，時代財經注意到，在誼人星選賬號外，最近華誼兄弟又新增誼人星選愛美麗賬號，共分享11個明星化妝師教學視頻，粉絲過千。

急于開拓新賽道與公司慘淡的業績相關。近年來，華誼兄弟業績一路走低。2022年，公司實現營業總收入4.02億元，比上年同期下降71.24%；華誼歸屬于上市公司股東凈利潤為虧損9.82億元，比上年同期下降298.72%。在此之前，華誼兄弟已經連續虧損4年。2018年-2022年，其累計虧損超73億元。

由于造血能力不足，華誼兄弟甚至連貸款都無法按時償還。6月9日，華誼兄弟發布關于銀行貸款展期的通知。2017年，因實際經營需要，華誼兄弟向天津銀行借款3億元，原定于2020年12月償還，但這筆借款分別于2020年12月、2022年5月兩次宣布延期償還，截至今年6月9日，華誼兄弟仍欠款1.78億元，并再次申請延期不超過18個月。

華誼兄弟也在通過減員等手段節流，截至2022年末，公司在職員工數量合計538名，較2021年的683名減少145名。去年末，一份華誼內部《關于公司宣發業務及人員調整的通知》在網上流傳，稱公司不得不做出調整宣發業務模式、精簡宣發團隊的艱難決策。

今年一季度，公司營業收入為2.33億元，同比增長76.58%，歸屬于上市公司股東的凈虧損為1056.43萬元，同比收窄91.99%。它在財報中提及，這主要由于影院票房收入和影視劇收入增加，以及公司基于華誼兄弟品牌、藝人以及內容IP優勢，進一步充實和推進互聯網娛樂內容的生產和在互聯網板塊的業務發展等。