鮑爾媒體(Bauer Media)已結(jié)成合作伙伴關(guān)系，推出了一個(gè)以女性為中心的汽車保險(xiǎn)品牌，為價(jià)值105億美元的汽車保險(xiǎn)市場發(fā)揮了作用。

Stella將由QBE承銷，并與Freedom Group，Viper Capital和Envest成為發(fā)行人合作伙伴。

鮑爾媒體公司現(xiàn)在已由私募股權(quán)集團(tuán)Mercury Capital掌管，因?yàn)樵摴疽褟牡聡腹局蟹蛛x出來，因此更名為雜志業(yè)務(wù)，并重塑了雜志業(yè)務(wù)的品牌。

前Triple J主持人兼喜劇演員Gen Fricker將成為該品牌的代言人，并在其發(fā)布廣告中擔(dān)任明星。她還為競選活動(dòng)創(chuàng)作了音樂，其中包括寶華各品牌的視頻系列和社論內(nèi)容，以及數(shù)字展示和社交媒體廣告。

鮑爾(Bauer)將把其在女性市場營銷方面的背景知識(shí)和對該項(xiàng)目的見識(shí)帶給人們，而風(fēng)險(xiǎn)資本家Viper Capital則專門研究市場營銷和初創(chuàng)企業(yè)。Freedom Group之前曾在保險(xiǎn)領(lǐng)域工作，而Envest則在一個(gè)專門從事保險(xiǎn)初創(chuàng)企業(yè)的投資集團(tuán)中工作。根據(jù)發(fā)布小組的說法，斯特拉和其他保險(xiǎn)品牌之間的區(qū)別在于，這是女性的產(chǎn)品，是女性的產(chǎn)品。

根據(jù)鮑爾(Bauer)的研究，澳大利亞有450萬名年齡在25-64歲之間的女性擁有全面的汽車保險(xiǎn)。出版商還發(fā)現(xiàn)，女性比男性更安全，并且在家庭購買決策中占多數(shù)-但他們通常不了解自己的汽車保險(xiǎn)，也不會(huì)因?yàn)橹艺\度而獲得回報(bào)。

鮑爾的內(nèi)容和洞察部門Story 54領(lǐng)導(dǎo)了品牌發(fā)布活動(dòng)的制定，包括研究，人才采購，創(chuàng)意，媒體和傳播策略以及執(zhí)行。

Story54總經(jīng)理Jane Waterhouse表示：“在汽車保險(xiǎn)營銷方面，女性經(jīng)常被忽視，但是憑借我們在食品，時(shí)尚，娛樂和生活方式以及房屋等領(lǐng)域的品牌組合，其能力達(dá)到近六個(gè)鮑爾(Bauer)每個(gè)月有10名澳大利亞女性，可以很好地解決這種失衡問題。斯特拉(Stella)的創(chuàng)立是為了向女性提供女性汽車保險(xiǎn)。

“我們能夠運(yùn)用對女性的深刻理解，形成一種打破類別刻板印象的產(chǎn)品和運(yùn)動(dòng)。作為一個(gè)挑戰(zhàn)者品牌，我們通過幽默感和強(qiáng)大的女性才華來提升通常以男性為中心且平淡無奇的類別。”

自由集團(tuán)的白人-在保險(xiǎn)和金融服務(wù)領(lǐng)域擁有廣泛的背景-說她很高興斯特拉現(xiàn)在活著。

“長期以來，令我感到沮喪的是，在英國，我無法適當(dāng)?shù)鬲?jiǎng)勵(lì)女性表現(xiàn)出更好的駕駛能力(由于歐盟關(guān)于保險(xiǎn)中性別歧視的指令)，因此有機(jī)會(huì)在英國推出以女性為中心的保險(xiǎn)技術(shù)澳大利亞已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了長期的熱情。我們真的希望以多種不同的方式改變保險(xiǎn)業(yè)的局面。”她說。

“與Aventus的合作關(guān)系就是這樣做的。我們的保險(xiǎn)技術(shù)平臺(tái)通過其專有技術(shù)提供了全新的尖端客戶體驗(yàn)。我們希望通過Stella向澳大利亞女性(和男性)表明，保險(xiǎn)不必難于購買，難以接觸或缺乏