亞馬遜的搜索廣告業務將蠶食Google的市場份額

2022-07-21 07:23:20 編輯：鄭琰梵來源：

導讀根據eMarketer的一份報告，亞馬遜的搜索廣告收入將在2021年達到117億美元，原因是它繼續從Google，微軟和其他參與者手中奪取份額。該報告...

根據eMarketer的一份報告，亞馬遜的搜索廣告收入將在2021年達到117億美元，原因是它繼續從Google，微軟和其他參與者手中奪取份額。

該報告發現，谷歌將繼續主導搜索廣告，但隨著時間的流逝，其份額將下降。亞馬遜預計2019年搜索廣告收入增長29.5%，2020年增長30.7%，2021年增長26.2%。

亞馬遜的廣告業務已超越微軟，躍居僅次于谷歌的第二位，谷歌在搜索廣告市場的份額為73.1%。亞馬遜將在2019年結束時達到12.9%，其次是微軟(6.5%)。Verizon Media和Yelp排名前五，市場份額約為2%。

此外，華爾街分析師密切關注亞馬遜的廣告業務。搜索廣告業務屬于亞馬遜的“其他”收入類別，許多分析師預計它會像Amazon Web Services一樣是一項突破性業務。

根據eMarketer的估計，到2021年，Google在搜索廣告市場中的市場份額預計將下降至70.5%。

根據eMarketer的說法，亞馬遜搜索廣告的增長可以歸結為消費者在電子商務供應商處開始產品搜索的現實。亞馬遜以電子商務為中心的業務意味著，點擊搜索廣告的消費者已經處于購買點。通常，廣告客戶需要在購買渠道中培養潛在客戶。

同時，eMarketer表示，沃爾瑪，Target和eBay等其他搜索廣告公司也正在蠶食Google的市場份額。結果是，廣告商需要其他搜索廣告供應商，因為他們需要與Google保持平衡。

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