明星直播帶貨，身份正在失去光環

2023-03-18 15:42:16 編輯：嵇堂輪來源：

導讀隨著自媒體時代的發展，有越來越多明星進入直播帶貨行業。直播電商規范化發展之后，“明星主播”身份漸漸失去光環。明星帶貨的最初時間大概在2020年，大堆進入直播間賣貨，有各種各樣的帶貨翻車新聞頻頻出現。

隨著自媒體時代的發展，有越來越多明星進入直播帶貨行業。直播電商規范化發展之后，“明星主播”身份漸漸失去光環。明星帶貨的最初時間大概在2020年，大堆進入直播間賣貨，有各種各樣的帶貨翻車新聞頻頻出現。

去年雙11期間，北京市第三中級人民法院公布一則直播糾紛，本糾紛的主要內容是，老板支付20萬元坑位費，邀請粉絲數高達600多萬的明星帶貨，實際成交金額僅僅只有4000元。還有一些明星因為選品的問題，讓消費者遭受到更大的權益侵害，貨不對路經常出現。

明星直播帶貨最大的亮點在于憑借著明星的名氣為產品背書，想要用明星光環吸引到更多的消費者進入直播間購買東西。但是明星直播間最大的特點在于看熱鬧的比較多，下單的很少。有一些明星為了獲取巨大財富，做各種虛假宣傳以及售賣假貨頻頻翻車上新聞，導致現在的很多消費者寧愿在網紅直播間買貨也不想要進入明星直播間購買東西。從多次翻車事件之后，有消費者清醒的意識到，明星主播帶來的流量不等轉換為等價的銷量。

阿里巴巴集團副總裁曾經在某一期節目中表示，2020年中國演藝界99.5%的明星都走入了直播間。有的明星只是偶爾在品牌直播間露露臉，想要為直播間吸收更多的人氣，有的明星則是徹底轉型為主播，將帶貨作為新的事業。隔行如隔山，明星只想要憑借著明星光環，在直播間大撈錢財，這種情況并不能持續太長時間。成功的明星主播是那些將帶貨作為長期經營事業，并以嚴格的主播標準要求自己的明星主播。明星主播行業，成功是偶爾的，不成功才是常態。