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微信終于擠進風口 微信在直播電商的發展

2024-01-13 12:59:41 編輯：喻福安 來源：
導讀 1月11日，微信相關負責人在2024年微信公開課中透露，2023年年內的視頻號帶貨總額實現了同比大規模增長，全年的商品交易總額相比2022年增長...

1月11日，微信相關負責人在2024年微信公開課中透露，2023年年內的視頻號帶貨總額實現了同比大規模增長，全年的商品交易總額相比2022年增長幅度將近300%，訂單數量同比增長幅度超過了244%，平均每千次展現下單金額超過了900元人民幣。雖然微信相關負責人并沒有在公開課中透露具體的商品交易總額數，不過記者通過可靠來源了解到，在2023年上半年視頻號的商品交易總額已經超過了1,000億元人民幣。

記者預測，在2023年全年，微信視頻號商品交易總額有可能會超過3,500億元，廣告業務的收入可能會超過150億元，其中大多數的收益都來自于直播和短視頻，其他業務的收入占比份額比較小。有知情人士向記者透露，微信視頻號團隊屬于微信基礎產品部，團隊總規模超過了300人，一共分為四大板塊，分別是產品運營、直播運營、算法和數據推薦、電商，其中算法和數據推薦團隊的員工人數最多。

根據虎嗅不完全統計，在2023年年內微信視頻號平臺發布的規則公告和政策類信息將近300條，相比2022年全年增長幅度將近一倍。最近的一次是在2023年12月25日，媒體報道稱，微信視頻號正在加大對于直播帶貨的資源投入，目前已經對微信支付和視頻號這兩個團隊成員進行了組織架構調整。

一名港股的分析師對記者表示，從騰訊集團旗下的各個業務表現上來看，比較期待的就是微信商業化，尤其是視頻號業務。和抖音運營導向不同的地方在于，微信視頻號的重心在于產品導向，視頻號中的規則變化往往都會存在于產品調整中，想要做好視頻號的前提是要了解視頻號平臺的產品規則。


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