無論哪個古鎮，游客總能找到賣絲綢、鑰匙扣、手工首飾等商品，甚至特色小吃也變得千篇一律，比如臭豆腐、烤腸、甑糕等。隨著時間的推移，古鎮的相似性越來越高，取代了它們原本獨特的個性。據報道，全國各地古鎮的“查重率”高達99%，相關話題也登上了熱搜榜。

古鎮通常指有著百年以上歷史、保存完好的古代居住性建筑的商業集鎮。由于我國歷史悠久，現存古鎮數量可觀，通過保護與開發，古鎮成為各地知名旅游景區，既為地方帶來了旅游收入，也滿足了游客對“詩與遠方”的需求。然而，當游客游覽多個古鎮時，會發現獨特個性的古鎮很少，大多數古鎮幾乎是“一個模子刻出來的”。

中國古城與文化研究院院長林鵬曾指出，“我國共有2800多座已開發或正在開發的古城鎮，數量大概率是全球第一。但真正能被人們記住的有幾個？”言外之意就是大多數古鎮太像了。某大學教授也指出，古城鎮旅游往往成了逛街購物、喝茶吃飯、參觀表演的統一模式。

那么，多數古鎮是早就“相似”還是開發后“相似”呢？不排除南方部分古鎮之間、或北方部分古鎮之間因為地理文化上接近，在某些方面有相似性。比如，南方部分古鎮有相似的古建筑、石板路和小橋流水。然而，各地古鎮的相似度主要出現在商業開發后，古鎮的特色逐漸不明顯，從零售商品到“特色小吃”等方面，同質化越來越嚴重。古鎮開發追求商業利益是可以理解的，因為投資者需要商業回報，周邊居民需要收入，地方經濟也需要旅游業做出貢獻。但追求商業利益并不一定要走同質化這條路。因為只有始終保持自己的特色，古鎮才能在競爭中立于不敗之地，持久吸引游客消費。走同質化這條路看似能快速回報，但實際上是目光短淺的做法，容易讓游客“審古疲勞”，導致游客不愿再次光顧，那么想持久賺錢就不容易。

有人認為，古鎮同質化實際上就是“空心化”，這種說法有一定的道理。同質化會導致古鎮淡化或者喪失應有的韻味和價值。因此，迷失方向的古鎮開發者亟需回歸“實心化”，真正打造屬于古鎮自己的特色文化。否則，同質化模式難以持久，因為游客不會為了欣賞同樣的“風景”而花費不同的錢。當游客因為“各地古鎮相似度99%”而對古鎮產生厭倦感時，古鎮旅游業就可能走向沒落。

要改變“各地古鎮相似度99%”，首先需要古鎮開發者和管理者清醒并自覺。他們需要在規劃設計、商鋪招商等方面堅持古鎮的特色，并合理控制古鎮商業化使之不能過度。同時，要立足于長遠發展。其次，在古鎮認定或旅游景區認定方面，要重視古鎮獨特文化，以起到引導和鼓勵的作用。另外，要傾聽民意，調整古鎮的發展方向。總之，古鎮不能走“相似”這條路。