7月27日，東方甄選因抖音店鋪關停儀式發出回應，聲稱因平臺規則要求，旗下自營產品店鋪和自營產品直播間暫停營業三天。隨后，東方甄選CEO在直播中表示，這一次的抖音店鋪關停是屬于突發情況，公司決定為了不影響客戶對東方甄選產品的需求，將在APP上進行緊急銷售，有需求的用戶可以前往APP解決。

根據相關信息來看，東方臻選這一品牌是在2022年的六月份迅速爆紅，短短20天的時間中，東方臻選的粉絲數量就已經突破了2000萬，銷售額更是超過了六億，登頂抖音第一名的寶座，面對這樣的爆火，東方甄選CEO俞敏洪在個人社交公眾號中發文，認為基于外部平臺所建立起的熱鬧模式都是非常脆弱的，品牌想要發展就必須壘實基礎，對于東方甄選來說未來的路還很長。

2022年八月份，東方甄選在各大平臺開始上線了獨立APP，根據當時的數據顯示，東方甄選APP的累計下載量已經接近了20萬左右。截止到7月4日，東方甄選APP下載量突破到108萬次，不過該APP的更新比較緩慢，沉寂了有一年的時間。此次在抖音店鋪關停后，東方甄選APP在今年七月初開始更新，此前只有的購物功能首次承接了直播業務。目前，在東方甄選APP首頁就能夠看到專場直播的入口。

7月6日上午，東方甄選APP直播的平均在線人數為4800人，同時期的抖音直播間在線人數為五萬人左右。7月5日，東方甄選開啟了甘肅專場直播，APP內直播在線人數達到1.2萬人，同時期抖音直播間的觀看人數有五萬人，所以說成績最好的專場直播，相比于抖音這個主陣地也有很大的差距，但是對于東方甄選來說，邁出第一步就代表有進步。