過去兩年，蘋果一直在談論服務對其業務的重要性。

周一應該是推動這一戰略的新服務的大型聚會，但蘋果并未公布其中許多產品的定價，包括視頻。

整個活動感到匆忙和不完整。蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)在史蒂夫·喬布斯劇院(Steve Jobs Theatre)通過定義“服 自負的想法是為如何思考Apple奠定新的愿景。

如果Apple版本1是Macintosh計算機，而Apple版本2是通過Apple Watch從iPod和iPhone移動硬件，那么Apple版本3將包括各種訂閱服務，并帶來經常性收入。

這是庫克一直在向投資者出售兩年盈利電話的愿景，并且隨著中國iPhone銷售放緩，上個季度變得更加緊迫。蘋果公司的股票從這一消息中恢復過來，今年上漲了約20%，但仍比去年8月的股價高峰下跌了10%以上。

周一的活動應該是這項服務愿景的盛大派對。

但如果Apple v.3將改變投資者對Apple的看法，那么他們需要的答案比庫克周一要多。蘋果在其視頻和新聞服務方面的關鍵細節如此稀少，以至于蘋果公司已經匆匆忙忙參加此次活動，或者正在等待一項從未發過的關鍵交易。

Apple推出了Apple TV +，它是原創節目的訂閱視頻服務，并展示了由Jennifer Aniston，Kumail Nanjiani和Oprah Winfrey主演的少數系列劇。

但它沒有說明Apple TV +會花多少錢。據CNBC去年報道，蘋果此前曾計劃免費贈送至少部分原創內容，因此熱切期待新的定價信息。

此外，即使節目很棒，消費者也可以在一個月內觀看。宣布沒有圖書館的訂閱視頻服務是沒有意義的。

蘋果也未能討論其未來的內容支出計劃。如果Apple要為其原始內容收取月費，那么它計劃在視頻上花多少錢?Apple是否正在考慮每年對Netflix的100億美元提出挑戰?再一次，沒有。據熟悉此事的人士透露，蘋果還已就其新款Apple TV頻道產品中的一些現有流媒體服務進行談判，以獲得折扣。通過讓客戶能夠以更低的價格注冊多個流媒體服務，Apple TV頻道可以優于競爭對手的亞馬遜頻道。

但同樣，Apple根本沒有提供定價細節。

蘋果宣布其新聞服務將包括華爾街日報作為Apple News +的一部分。這是蘋果宣布價格的唯一服務：每月9.99美元。

但目前還不清楚WSJ是否會通過新聞+服務提供所有內容。

出版商威廉·劉易斯在一份內部備忘錄中表示，“華爾街日報成員將繼續有獨家的豐富的業務報表和分析有關，他們是如此熱情的服務。蘋果新聞+向讀者介紹了一個全新的品類誰將會有機會去體驗一種特殊華爾街日報策劃的一般利益新聞集。“ [強調補充]

Apple的活動期間根本沒有提到這種可能的限制。

目前還不清楚CondéNast等公司的數字內容將包括在服務中，因為它似乎是基于蘋果去年購買的Texture應用程序。該應用程序僅包含參與出版物印刷版的內容。Apple的新訂閱游戲服務Apple Arcade?再一次，沒有給出價格。

幾位觀眾想知道Apple的新服務是否會與Apple Music捆綁在一起。不，沒有消息。

蘋果公司可能會為其旁觀者提供新的Apple Card信用卡，該信用卡不會收取滯納金，現金返還獎勵以及更清晰地跟蹤過去的費用。但這不是具有經常性收入的訂閱服務(除非您計算循環利息)。

如果您要舉辦發布活動，那么提供關鍵信息似乎很奇怪。發布活動不是提供該信息的論壇嗎?

也許從長遠來看無關緊要。但很難想象為什么蘋果今天不提供這些信息。公司還沒決定嗎?還有另一只鞋要掉了嗎?

最終的結果是一個感到混亂和有點困惑的事件。蘋果投資者應該希望該公司的長期服務戰略不會遭受同樣的命運。