有隱藏在聯邦快遞標志的箭頭。聰明地使用最后兩個字母之間的負空間贏得了幾個獎項的標志，使其成為有史以來最有效的獎項之一。

聰明地使用最后兩個字母之間的負空間贏得了幾個獎項的標志，使其成為有史以來最有效的獎項之一。設計大師斯蒂芬·貝利(Stephen Bayley)將其列入了20個定義現代世界的設計清單中，稱其為“平面設計史上最幸福的事故之一”。

事實上，這是一次意外。“最遠離我們的想法是箭頭的想法，”1994年設計徽標的Lindon Leader在電子郵件采訪中說。“但在徽標探索中途的內部批評中，我對一種字母間距非常緊密的設計很感興趣。”

改變游戲規則的設計被忽視了

負責重塑FedEx品牌標識的咨詢公司Landor Associates的負責人和他的團隊開發了超過400個版本的徽標，然后注意到將大寫“E”和小寫“X”放在一起創建了箭頭的建議。

“幾天之后，我突然意識到，如果可以在字母中引入真正的箭頭，它可以巧妙地建議從速度和精度可靠地從A點到B點，

Leader認為，箭頭的力量僅僅是它是一個隱藏的獎勵，而不是看不會減少徽標本身的影響。但有多少人實際看到它而沒有被告知它在哪里?

“流行的觀念是 - 我聽說過 - 也許不到五分之一的人會在沒有幫助的情況下找到隱藏的箭頭。但我不能告訴你有多少人告訴我他們有多么有趣，如果他們能夠在徽標中發現了一些東西，“Leader說道。

超過箭頭

設計聯邦快遞徽標的同一家公司創造了另一個能夠充分利用負空間的公司，即1989年至2003年使用的NorthWest Airlines徽標(西北航空公司在2008年與Delta合并)。圓圈和箭頭形成一個指南針，恰好位于西北方向。但是箭頭和“N”一起創造了一個“W”，其左腿的一部分被移除。

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“隱藏元素的做法在所有視覺傳播中都很常見，而不僅僅是徽標。它與徽標本身的設計實踐一樣古老，但它可能在20世紀70年代達到頂峰，當時據稱詼諧的視覺和口頭類比成為平面設計實踐 - 大創意的時代，“倫敦傳媒學院的排版設計師和講師Paul McNeil在一封電子郵件中說。他認為，這些設計中使用的視錯覺原理是基于視覺心理學和格式塔理論，它探索大腦從線條，形狀和曲線創建整個形式的能力。

有時，隱藏元素與徽標設計完美融合，只有在指出時才能看到它們，例如隱藏在Toblerone徽標中的熊。

看到山里的熊?圖片來源：Ilya S. Savenok / Getty Images North America / Getty Images for NYCWFF

但這是徽標設計的有效策略嗎?“一方面，是的，因為這些標識尋求以非常經濟和直接的方式識別品牌產品或服務，使用幽默來引發積極的反應，”麥克尼爾說。但是，今天，他表示，從Facebook和谷歌等許多大公司的標識中可以看出，有一種更平坦，更直接的設計趨勢。

McNeil最喜歡的標志是Gianni Bortolotti設計的一家名為ED - Elettro Domestici(意大利語中的“電器”)的意大利公司。通過簡單地使用字母“ED”和負空間，它優雅地形成電插頭的形狀。

“這是一種沒有任何多余元素的約束模型，”麥克尼爾說。

ED徽標兼作電插頭。

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“保羅蘭德的IBM標志也非常引人注目 - 它的正面和負面形式的交換是非常微妙和令人回味的。但我不得不說，古老的陰陽符號總是會超越其他所有這類視覺符號。 “