Vans的經典時代剪影于1976年首次亮相，因為該公司開始與專業滑板社區保持一致，鞏固該品牌作為美國非法青年文化的官方贊助商的朋克地位。

“這就像說我們要贊助竊賊，”Vans創意副總裁Jamie Reilly告訴The Drum。

現在，Vans和滑板都是美國主流。賴利表示，他并不擔心這個品牌會變得更老，因為它越來越被廣泛接受，因為Vans 傾聽消費者的意見并關注新市場。

“我們在世界各地都有粉絲。對我來說有趣的是觀看滑板和朋克，特別是在中國這樣的地方。在美國，滑板現在更安全...... [但]在中國滑板是一個反叛行為。

“如果你是一個在中國玩朋克搖滾和玩滑板的孩子，你就像是，'我正在削減自己的道路。' 對于這一點，我并沒有真正的路線圖。我正在發明這些東西。我認為這對我們來說是一種充滿活力的東西，是這個全球性的舞臺，“賴利說。

根據公司發言人的說法，Vans在全球擁有2,000多個零售點，預計到2023年將有50億美元的收入增長，因為它在新市場擴張，同時仍然與忠誠者保持相關。

雖然該品牌在不同的全球市場中扮演從叛徒到心愛的待命狀態，但Vans正在推出新的鞋類技術，為忠誠的消費者提供他們想要的東西。

Reilly說，簡單地說，人們想要更舒適的Vans，因此該公司推出了ComfyCush技術，該技術位于經過時間考驗的Era鞋中。

“我們一直認為消費者是品牌的一部分。當你看到棋盤時，它感覺就像是我們DNA的重要組成部分。那是來自孩子們在鞋子側壁涂鴉棋盤格。我們總是有一個來回與青年文化，我們在那里促進和支持它。它為我們提供能量;它是我們青春的源泉，“賴利說。

Vans正在通過其“ComfyCush高中”的激活來介紹青年文化，以介紹新技術。激活系列于昨天(2月21日)在布魯克林拉開帷幕，將起飛到倫敦和上海等全球其他地區。

Vans還在曼哈頓和布魯克林的地上和地下張貼了黑白廣告。現在，ComfyCush已經上線了，突出新鞋子的廣告的彩色版本將張貼在原始廣告的一半以上，將新舊Vans Era聯系在一起。