百事公司正在建立一個內部團隊，致力于通過媒體規劃來彌補數據，以期對公司的“數據驅動的未來”，Drum已經了解到。

北美服裝將在內部被稱為媒體和消費者數據團隊。根據其工作網站上的帖子，它將“數據科學與媒體見解和激活”結合在一起，并塑造了飲料公司的核心數字媒體和廣告技術戰略。

該公司一直在CRM，數字，數據管理，購物者營銷和廣告技術領域擔任招聘職務。

特別是后者的角色對于實施公司更新的數字媒體購買方法至關重要。百事可樂正在尋求創建和實施新的廣告技術戰略，包括第一方，第三方，社交和關聯合作伙伴數據。

新的adtech愿景將看到內部團隊坐在核心，并與外部供應商合作。

此職能部門的執行官還將推出內部營銷計劃，以“在公司內部建立對adtech的認識和采用”。百事公司將首次招聘adtech高級分析師和adtech領導。

該團隊將由公司營銷技術和數據戰略總監Mike Scafidi領導。該Razorfish的老將在2018年十月出任該職領導百事的“數據加速器”了近兩年。

斯卡菲迪表示，他的新職能將“每天都在努力推動組織的數據驅動型未來”。

去年，該公司與自動化營銷平臺Zappi合作，推出了一款名為Ada的內部“增強型智能”技術。它希望AI能夠更加無縫地處理其數據，以便更好地為內部的營銷，定價和銷售決策提供信息。

在北美之外，百事公司一直在向其媒體代理商施加更大壓力，通過創新提供更強大的在線媒體業績。它最近與亞太地區的Mindshare合作測試區塊鏈程序化聯盟，通過部署“智能合約”，可見效印象的效率提高了28%。

百事公司已經慢慢將其營銷職能部署在內部已有一段時間了。早在2015年，當時的總裁布拉德杰克曼就預測“代理模式不會出現變化，它將會破裂”，并警告機構他們將獲得“越來越小的份額”。

此后，它已經在內部撤出了其核心社交媒體團隊，并最近結束了與VMLY&R的關系，VMLY&R已經為Gatorade和Tropicana運營了八年來最好的部分數字賬戶。

該公司的內部創意團隊，創想者聯盟工作室，以2017年發布的肯德爾·詹納(Kendall Jenner)這一災難而聞名。

然而，它最近為其2019年超級碗現場拍攝了Goodby Silverstein&Partners 。