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抖音美團團購特價大戰（關于抖音美團的簡介）
2024-03-21 11:59:37
編輯：晏博菁
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導讀 近日抖音與美團在團購領域的低價大戰形勢愈演愈烈，許多消費者在購物之前在各大平臺上面尋找低價團購券，之后到店核銷，享受低價優惠。為了...
近日抖音與美團在團購領域的低價大戰形勢愈演愈烈，許多消費者在購物之前在各大平臺上面尋找低價團購券，之后到店核銷，享受低價優惠。為了贏得消費者的青睞，平臺之間互相競爭低價，此前麥當勞被稱作“窮鬼套餐”的套餐內容漲價到13.9元，美團又推出9.9元團購，進一步壓低價格。
1.對消費者來說，價格降低背后的原理并不重要，最吸引他們的還是價格方面的競爭力，只要足夠優惠，就會有相應的消費者為之買單。
2.特價團購券的出現是消費降級背景下順理成章出現的產物，現在人們的節約意識變得越來越強，消費者紛紛捂緊錢包，各大本地生活平臺也準確預測用戶的消費行為變化，通過特價策略進行引流。
3.2022年11月美團在主頁上線了“特價團購”版塊，抖音則在2023年底推出“特惠團購”內容，兩者之間競爭激烈。以往美團在低價市場一家獨大，后來抖音也發展這一賽道，美團緊張之下開啟“內卷”，加劇了雙方之間的競爭。
4.想要推行低價策略，還需要商家的參與，兩個平臺之間作何選擇，是商家需要考慮的問題。兩個平臺也有一定的區別，抖音流量更大，但是美團具有更高的轉化率。數據顯示，一線城市的商家會在兩個平臺上都有所參與，引流客戶；而小城市的商戶更傾向于在抖音團購上投入精力。
5.平臺的低價優惠是針對消費者推出的，在有些引流活動中，商家只需要承擔很少的費用，但也有些活動要付出較為高昂的成本。互聯網平臺在本地生活領域的介入能為商家引來更多的客戶，但運營成本也會相應增加。
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