由于對該平臺品牌安全措施效率的擔憂引發了兩年的中斷，帝亞吉歐正在回歸YouTube。

吉尼斯的所有者正在美國，印度和歐洲部分國家開展一系列“規模試驗”，以測試YouTube最新品牌安全更新的有效性。使用第三方品牌安全技術和報告工具支持測試。

Diageo全球數字總監Isabel Massey告訴The Drum，“到目前為止他們一直表現良好。” “但我們非常密切地監控它們，所以我們一定會繼續測試和學習，并確保我們做正確的事情。”

該公司明確表示只有在其實驗確認Google擁有的平臺符合2017年推出的帝亞吉歐信托市場計劃中列出的標準時，才會考慮全面返回YouTube ，以確保該品牌從其媒體中獲得最大價值購買。

梅西解釋說：“我們一直在做的是與YouTube合作，以確保他們自己做出的改變，以及我們作為自身進步的一部分所做的改變，堅持我們認為重要的標準。”

帝亞吉歐只有在業務完成一系列試驗后才會考慮全面返回YouTube，并且對滿足帝亞吉歐的高標準感到滿意。

谷歌本身已經承認，潛伏在互聯網上的“黑暗口袋”意味著YouTube可能永遠不會100%品牌安全。自2017年以來，該平臺一直面臨著廣告商對廣告錯位的不斷提出的問題 - 在“星期日泰晤士報”調查之后發布的“mea culpa”時刻詳細說明了家喻戶曉的品牌如何通過廣告無意中為極端主義和暴力內容提供資金。

在激動之后，包括阿迪達斯在內的一些品牌凍結了幾天。然而，帝亞吉歐在錢包投票方面表現出獨特的一致性。即使是現在，關于批發返回YouTube的嘗試也是暫時的，其營銷團隊成員此前承認凍結并未一定影響品牌表現。

對于YouTube而言，它開發了一套內部工具來緩解品牌的擔憂。這些包括嚴格的內容貨幣化新標準，以及對廣告客戶所謂的“適當內容”的更好控制。

為了應對最近對兒童安全的擔憂，該網站增加了對機器學習的使用，這有助于它將其能夠刪除任何違反規則的內容的速度提高一倍。

拋開錯位的擔憂，品牌正面臨著世界廣告商聯合會(WFA)的新呼吁，即在與擁有極端主義內容的科技巨頭一起消費時考慮他們的“道德責任”，無論是否為貨幣化。

繼一個月，YouTube面臨著反社會評論的問題以及Facebook被用來直播新西蘭的恐怖襲擊之后，貿易機構沒有鼓勵品牌凍結消費，而是敦促他們向社交媒體平臺施壓。做得更好。

當被問及這些事??件是否使她對可能重返YouTube的過程感到緊張時，基督城拍攝視頻的摘錄結束，馬西說，“打擊圍墻花園問題”是她“熱情”的事情。

“我們將以正確的方式為帝亞吉歐做到這一點，”她說。

除了掌握帝亞吉歐的品牌安全戰略，梅西還一直在研究如何在業務中將創意和媒體緊密結合在一起，雷諾和O2等公司也在測試。

“我們希望確保我們整合團隊。因此，打破了我們自己的企業與他們之間以及媒體和創意之間的界限之間的界限。“

該品牌已經在北美的Smirnoff進行了測試，在那里它有創意和規劃團隊坐在同一個房間并合作開展大型活動。雖然她拒絕透露這項工作的名稱，但梅西指出，該設置發出了“通過屋頂的有效性水平”。

“這是我們現在正在全球推廣的模式，我們非常高興，”她補充道。

在快速消費品市場營銷人員Keith Weed 指出難以在同一屋檐下獲得不同的P&Ls和自我的情況下，Massey說Smirnoff實驗沒有帶來同樣的挑戰。

“每個人都專注于結果，我們所有人都希望共同努力。如果每個人都清楚這一點，并且有共同的目標，并且知道成功取決于我們一起追求那么，那么自負就是第二位。“