英國廣播公司證明其廣播傳統已經完全現代化，推出了一套新的音頻和講故事產品。但隨著它提升定向廣告的能力，出版商正在爭先恐后地確保用戶個性化不會妨礙獲得均衡的新聞報道。

BBC新聞今天(4月29日)在NewFront的演講中向2019年及以后的美國廣告商展示了它的愿景。

它的音調基于其作為原始音頻先驅的聲譽。現在，英國公司再次依靠消費者和廣告商對音頻的興趣，開發利用當今播客革命的產品。

其中一項創新是一個文本到音頻的項目，目前被稱為“Project Songbird”，由BBC的全球內容工作室StoryWorks開發。該創新計劃于2019年底推出，將使讀者有機會將其網站上發布的所有文章轉換為可隨時隨地收聽的音頻文件。

該技術還將包括認知和行為軟件，該軟件將學習讀者的模式并根據用戶偏好提供推薦內容。該產品將為廣告商開辟新天地，尋找“永遠在線”，創新的方式來試驗前貼片和中間片，而AI片則可以實現更準確的觀眾定位。

“當你被要求描述Project Songbird的商業要求時，BBC StoryWorks的導演Krystal Bowden說：”更多的是將你的品牌與新的創新聯系起來。她補充說，出版商剛剛開始向幾個廣告商“挑逗”這種格式。

“我們知道[音頻]對我們的觀眾來說非常重要，我們希望真正磨練我們的技術，因此我們正在構建一些對我們的讀者非常有用的東西，但這樣做的方式是廣告商希望自己調整那個。“

英國廣播公司的研發團隊目前正在努力解決兩個問題：語調和新聞中立的保護。

該團隊目前正在試驗文本的文字聲音，意識到在涉及特定新聞時需要謹慎。

鮑登說：“你不希望AI語音只是以一種不敏感的方式閱讀新聞 - 這對BBC來說非常重要。” “我們研究和開發這個工具的很大一部分將是確保以適合所讀故事的方式完成。”

此外，新聞中立性有可能受到Project Songbird的算法驅動推薦部分的影響。如果技術人員不斷推薦英國廣播公司的故事和意見過于相似，理論上它可能會阻止BBC所擁有的平衡報道 - 并將其置于與YouTube同時存在的熱水中。

“我們希望確保我們在如何向人們提供新聞方面保持這種平衡水平，”鮑登說。

“[我們希望]開始接受用戶偏好，[我們]會說，'這是你真正關心的故事'。但我們也會說，'這是你現在還需要知道的其他事情'。并且它不會通過創造個性化來規避這一點。“

當廣播公司開始使用基于對象的媒體(OBM)來個性化不僅僅是內容推薦而是內容本身時，也需要找到這種平衡。

OBM技術可以自動編輯整個節目以滿足個人喜好，目前正由Click，BBC News的技術計劃進行試驗。

Click的團隊正在制作第1000版的部分內容，而不是編輯線性劇集，而是動態地重新排列并為每個特定的觀眾量身定制。例如，一個受眾成員可能只顯示與其市場相關的細分，而另一個成員可能選擇跳過解釋性文章并僅觀看高級技術解釋者。

“每周，我必須做出這些可怕的決定，關于該節目的內容以及投入的級別 - 我只能制作一個節目，”BBC Click節目編輯Simon Hancock說。“在OBM中，可以為每個人提供他們想要的東西。如果你想在世界范圍內制作有影響力的廣告系列，那么本地化[片段]將會帶來廣告效益。“

'質量新聞必須得到資助'

BBC新聞也走上舞臺，突出了StoryWorks創建品牌播客的計劃，并計劃推出一個新的，贊助友好的內容系列，名為Future Sounds of Music。它還吹捧其即將舉行的特別活動的報道，包括月球登陸50周年，以及關注健康和旅游，科技，探索和考古的交叉點的新內容流，

然而，英國廣播公司全球新聞的首席執行官吉姆伊根談到了一個更為存在主題的話題：他懇請觀眾繼續在新聞媒體上花費他們的廣告資金，因為圍繞克賴斯特徹奇大屠殺的品牌安全問題。

“如果你想要報道那些事件，如果你希望以有意義，有見地和平衡的方式報道這些事件，那么質量新聞必須得到資助，”他斷言。

“我不認為正確的回應......只是說我們根本不會在新聞上做廣告，因為這將使我們在行業看到的更糟糕而不是更好。”